دانلود خلاصه کتاب بررسی رفتار مصرف کننده __ دکتر سالار - pdf + و 15 دوره نمونه سوال با پاسخنامه__
دانشجویان و کاربران گرامی محتوای این فایل ،خلاصه کتاب بررسی رفتار مصرف کننده دکتر جمشید سالار با فرمت pdf در حجم 117 صفحه با کیفیت عالی به همراه 15 دوره نمونه سوالات تستی و تشریحی درس بررسی مصرف کننده،مدیریت رفتار مصرف کننده با پاسخنامه می باشد که مناسب دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی تهیه و تدوین گردیده است.
این جزوه آموزشی جهت سهولت مطالعه دانشجویان فراهم گردیده است. در این جزوه سعی گردیده است علاوه بر کاهش حجم مطالعاتی، تمامی بخش های مهم را شامل گردد.
مناسب جهت مرور سریع و آمادگی برای آزمون
بخشی از متن:
تعریف رفتار مصرف کننده: عملی است که درباره مصرف کنندگان محصولات و خدمات شرکت ها بحث میکند و این که آنها چه محصولات و خدماتی را و با چه انگیزه ای خریداری میکنند مورد بررسی قرار میدهند.
عوامل موثر در تصمیم خرید:
– تبلیغات دهان به دهان: اثرگذاری بیشتر، روشی برای جلب اعتماد مشتریان، انتقال تجارب شخصی افراد به همدیگر است.
– افرادی که در یک گروه در شبکه اجتماعی هستند چون دارای ارزش و هنجار مشترک هستند محصول مورد تایید گروه را خریداری میکنند.
برندها دارای تصویر ذهنی و شخصیت مشخصی هستند که تحت تاثیر تبلیغات، بسته بندی، برندینگ و سایر استراتژیهای بازاریابی قرار دارند.
تصویر ذهنی برند احساسی است که مصرف کنندگان بالقوه و بالفعل درباره یک برند دارند.
افراد محصولات را به دلیل تطابق با تصویر ذهنی مورد نظر خود و عمچنین شخصیت خود خریداری می کنند.
وقتی محصولی با نیاز و خواسته مشتری مطابقت داشته باشد نتیجه آن وفاداری به برند است.